新書《The Stolen Child》/Amazon的野心

[Loveday 10]

亞瑪遜的野心：網路零售商搖身變成好萊塢玩家

http://blog.yam.com/grayhawk/archives/1945222.html

前天的《浮華世界》（Variety）雜誌刊出一則驚人的報導：全球最大的網路零售商亞瑪遜將進軍好萊塢，簽下新人作家基斯‧唐納胡的作品《失竊的孩子》電影版權，將擔任製片角色，與片商合作將故事搬上大銀幕。此舉意味著亞瑪遜朝向內容提供者（content provider）邁進了一大步，再度改寫藝文/娛樂產業的遊戲規則。

《失竊的孩子》（詳細故事簡介請見這裡）今年五月在美國上市，它的成功故事早已成為今夏最令人津津樂道的傳奇：2002 年，中生代實力派文學經紀人喬瑞格（Joe Regal）創立自己的公司 Regal Literary，不久又邀請 JCA Literary 的彼得‧史坦伯格（Peter Steinberg）加入。喬瑞格交給新伙伴的第一個任務就是處理堆積如山的投稿（即俗稱的slush pile）。史坦伯格在稿件中發掘了《失竊的孩子》。2004 年底，藍燈書屋集團的著名文學品牌 Nan A. Talese 在競價中勝出，取得發行權。

亞瑪遜網路書店從一開始便對這本書展現高度興趣，樣書在辦公室內到處流傳，引起熱烈討論，後來更促使他們擬定了前所未有的行銷方式。亞瑪遜將樣書寄給網站上排名前百大的書評家，請他們看完後發表意見。書還沒開賣，亞瑪遜網站上的產品頁不但有作者自傳、創作幕後花絮等獨家收錄，還有十三篇洋洋灑灑的讀者書評，執筆人正是無數亞瑪遜客戶長期作為購物指引的書評寫手。比起傳統媒體的宣傳，這種方式對網路客群更有吸引力，等於把發言權交還給顧客，採取由下而上的口碑式行銷。

除此之外，亞瑪遜還有一波接一波的配套方案，例如在首頁最顯眼的地方右上角刊載《失竊的孩子》資訊，告訴讀者這是今年夏日必讀好書；與《時空旅人之妻》合購可享額外 5% 折扣（因為這兩本書不僅同屬一家經紀公司，也同樣是具有幻想元素的主流文學作品）；甚至印製兩百萬張貼紙廣告，伴隨送貨紙箱寄給可能對這本書有興趣的客戶，可謂把「目標行銷」發揮到淋漓盡致。

在亞瑪遜站方和「鄉民」的通力合作下，《失竊的孩子》一出版就竄上亞瑪遜書籍總榜第五名，文學小說榜冠軍，至今依舊高居總榜前五十名。在實體通路方面，它被選入獨立書商協會的當月選書，在紐約時報和獨立書商協會的排行榜上都停留七週之久，今日美國報、華盛頓郵報、新聞週刊、出版者週刊等媒體均給予正面好評，紐約時報書評主筆珍娜‧瑪斯林（Janet Maslin）更認為《失竊的孩子》將成為「讀書會的永久選書」（on its way to book-club immortality）。

今年六月，亞瑪遜與 UPS、Cingular 等贊助廠商合作，推出網路藝文談話性節目「亞瑪遜魚缸」（Amazon Fishbowl，相關報導），找來脫口秀天王比爾‧梅爾（Bill Maher）主持，每週邀請作家、歌手、演員上節目暢談新作，內容橫跨文學、電視、電影和音樂。《失竊的孩子》作者也受邀出席七月二十號的節目。

現在亞瑪遜公布破天荒的電影計畫，由零售業朝內容產業上游邁進，勢必引來各界疑問：他們又有什麼新把戲？是要出資拍片還是有別的打算？亞瑪遜發言人表示他們不會投資，反之將提供亞瑪遜網站作為行銷利器：先把書捧紅，再幫電影宣傳，等於是 DVD 和原聲帶等相關產品的賣座保證。尤有甚者，在亞瑪遜熱賣的產品勢必成為實體通路注意焦點，如此一來在大賣場、傳統書店、唱片行的銷售也會水漲船高。

正如《失竊的孩子》故事中的妖精和男孩不斷追尋自我、辯證身份，書店零售業起家的亞瑪遜也在不斷尋求自己的重新定位。這個網路時代的童話故事，還在繼續（文/家西書社 譚光磊）。

相關連結：作者官方網站，路透社報導，Google 搜尋結果，博客來外文館。

===

這叫作弊式的行銷手法，真是可怕，哪天要是博x來也進階到可以這樣玩，我們大概也只能準備乖乖掏錢，反正遲早會被誘惑到XD

《失竊的孩子》中文版2007年會出，據稱是下一本像《追風箏的孩子》一樣具有強大暢銷實力的書，請期待^^

[浩剛 10]

我已經被攻入要害了! 過幾天要去7-11領書了 = =

博客來也有賣，不過我The Lovely Bones都沒有看完了...